Sonny Steele, einst glanzvoller Rodeo-Champion, verdient seinen Lebensunterhalt als Werbe-Cowboy für Frühstücksflocken. Nur mit Hilfe von Alkohol kann er seine Auftritte in einem von farbigen Lämpchen erleuchteten Purpuranzug ertragen. Als Sonny bei einer großen Show merkt, dass man sein lebendes Markenzeichen, den Hengst Rising Star, dopt, entschließt er sich zur Flucht mit dem Pferd.
