Seit 2009 listet die UNESCO schützenswerte Traditionen, Rituale, Feste und Fertigkeiten unter dem Begriff "Immaterielles Kulturerbe" auf. In dieser Sendung werden Menschen porträtiert, die mit großer Leidenschaft regionales Brauchtum pflegen, so wie die Wiene Dudlerin Agnes Palmisano und Rudi Koschelu, die Korbflechter im Steirischen Vulkanland und der Apotheker Heimo Hrovat aus Bad Ischl.